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汤筠冰 著 / 南京出版社 / 2009-01 / 平装
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上书时间2020-11-10
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视觉建构——以申奥片为例的视觉文化传播研究
当下社会的“视觉转向”不但意味着一种文化范式的转型。更意味着意识形态格局的转变。本书以视觉文化传播的经典文本——奥运会申办宣传片作为分析对象,探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的,揭示在全球化的语境下,隐藏在视觉文化传播中的后殖民主义、民族主义等意识形态对构建国家形象的作用。在对本研究涉及的相关理论进行梳理后,运用视觉文化传播的分析方法对伦敦、北京、纽约等申奥片个案进行了深入分析,揭示了申奥片视觉文本背后传达出的“文化优越”、“视觉谄媚”为特征的“视觉沟通”;通过研究申奥片中的国家形象的视觉表征,总结出申奥片影像传播中的“国家与民族性影像”的表征范式。讨论了申奥片的传统与现代、国家话语与民间话语、大众文化与精英文化、殖民与后殖民的“文化混杂”现象,分析了申奥片在组织传播和大众传播的两个传播渠道中,本国和他国政府、本国和他国媒介合力完成了对国族身份的建构及认同。本书最后指出,全球化语境下,媒体在跨文化传播中所建构的国家形象并非国家状况的客观再现,不仅受到媒体自身力量的限制,更受到经济利益和意识形态的支配。大众媒体通过视觉化的表征符号影响着公众的舆论,并在全球受众心目中“投射”国家形象。
汤筠冰,博士,复旦大学艺术设计系讲师,主任助理。主要研究方向为视觉文化传播、艺术学理论、创意产业等。在《复旦学报》、《现代传播》等杂志发表学术论文多篇。参与“创意产业研发公共服务平台的市场化运行机制研究”、“视觉传播与视觉文化研究”、“中国2010上海世博会
引言 一 视觉文化传播时代的到来 二 视觉文化与跨文化传播研究 三 作为跨文化影像文本的申奥片 第一章 研究的理论视角 第一节 视觉文化传播理论 一 符号学方法 二 意识形态方法 三 影视学方法 第二节 跨文化传播理论 一 殖民与后殖民文化批评理论 二 文化混杂理论 三 文化身份建构与认同 第二章 申奥片的视觉文化传播分析 第一节 伦敦2012年申奥片的视觉文化传播分析 一 伦敦2012年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 二 伦敦2012年申奥片微观视角的视觉文化阐释 第二节 北京2008年申奥片的视觉文化传播分析 一 北京2008年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 二 北京2008年申奥片微观视角的视觉文化阐释 第三节 纽约2012年申奥片的视觉文化传播分析 一 黑白纪事:申奥片客观性的表述方式 二 多元文化的符号表征 第三章 国家形象的视觉表征 第一节 文化表征与支配性表征范式 一 文化表征理论及其源流 二 申奥片影像中的“国家与民族性影像”范式 第二节 国家形象与视觉表征 一 国家形象传播的全球化语境 二 作为客观表象与主观解释的申奥片影像 第三节 实践中的范式:申奥片中的国家与民族主题 一 范式的各种要素 二 国家与民族性影像的主题和题材 第四章 申奥片中的“文化混杂” 第一节 传统与现代 第二节 国家话语与民间话语 第三节 大众文化与精英文化 第四节 殖民与后殖民 第五章 申奥与国族身份认同 第一节 组织传播中文化身份的认同 一 本国政府对国族身份的建构 二 外国评委对申奥国身份的认知 第二节 大众传播中文化身份的认同 一 两大形象传播体系的角力 二 媒体的叙事及建构秩序 结语 全球化与国家形象传播 参考文献
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开播时间:09月02日 10:30