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云度 著 / 古吴轩出版社 / 2016-09 / 平装
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上书时间2020-05-13
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注意力革命
注意力,是产品信息进入消费者心里的唯一通路。只有通过注意进入消费者的意识,才有可能引发消费者的好感和欲望,最终促成购买行为,实现销售。因此,不被注意,就等同于不存在。“用户注意力可以变现为钱”是众所周知的,可是大部分商家并不善于吸引消费者的注意力。在用户注意力趋于分散化的形势下,企业如何在社交平台、新媒体平台吸引更多的“粉丝”,并把“粉丝”的注意力转化购买意愿是本书的力量所在。
云度,畅销书作者,资深策划编辑,国内知名文化公司创始人。热爱阅读,关注并善于分析国内外文化的动向,专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。
Part 1你的注意力也非常值钱
1.21世纪什么最稀缺?——注意力
2.碎片化阅读时代,你浮躁了吗
3.被颠覆的传统媒体行业
4.席卷一切的注意力经济
Part 2新媒体就是伪装成社交工具的“人”
1.品牌人格化,让你更出众
2.那些有血有肉、有情绪的官微
3.为公众号取个好玩的昵称
4.关注“对的人”,与大V培养默契
5.团队运作,统一“人格”
6.在喧嚣时代,做个沉着的新媒体
Part 3找准受众:你的红包为谁而发
1.与其广撒网,不如细分市场
2.了解用户的行为习惯
3.精准定位是吸引眼球的前提
4.红包效应,撬动消费的杠杆
5.品牌与受众的“神呼应”
Part 4内容为王,用玩心引爆大众狂欢
1.碎片化信息一定做不出深度吗
2.创作好标题,但不做“标题党”
3.“干货”,“干货”,“干货”,重要的事情说三遍
4.看字太累,还是看图更明白
5.好内容伴随着好故事
6.内容营销不只是编辑内容
Part 5有问必回的小编,原来你不是智能机器
1.“僵尸号”只能涨“僵尸粉”
2.社交化电商,多交流才能看清用户需求
3.互动体验:留住用户的关键
4.用流行语机智地回复评论
5.“萌”对话让用户变成死忠粉
Part 6热门话题:涨粉招黑第一利器
1.将营销内容植入热点
2.用“粉丝头条”占领粉丝首页
3.提供引爆点,促进有效互动
4.话题营销是把双刃剑
5.放大粉丝的兴趣点,与产品服务相结合
Part 7从粉丝中来,到社群中去
1.与其自夸,不如让粉丝夸
2.得粉丝者得天下,得社群者得未来
3.社群营销,不只是上网卖产品
4.培养共有习惯,整合碎片化的社群
5.朋友圈为何会出现“退群潮”
6.留住核心用户,保障社群健康发展
Part 8整合线上线下,塑造传播闭环
1.减少中间环节,打造自己的圈子
2.当品牌开始成为社群的附属
3.强化兴趣标签,构建社群生态链
4.线下本土社群,距离你不到两公里
后记我的注意力哪去了
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开播时间:09月02日 10:30