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在线品牌社群社会资本研究

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书号:9787313192509;作者:王佳 著;出版社:上海交通大学出版社;

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上书时间2018-11-09

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    在线品牌社群社会资本研究

    • 作者:
    • 出版社:  上海交通大学出版社
    • 出版时间:  2018-05
    • 版次:  1
    • ISBN:  9787313192509
    • 定价:  68.00
    • 装帧:  平装
    • 开本:  16开
    • 纸张:  胶版纸
    • 页数:  245页
    • 正文语种:  简体中文

    展开全部

    货号:
    731319250
    商品描述:
    基本信息
    书名:在线品牌社群社会资本研究
    定价:68元
    作者:王佳 著
    出版社:上海交通大学出版社
    出版日期:2018-05-01
    ISBN:9787313192509
    字数:
    页码:245
    版次:1
    装帧:平装
    开本:16开
    商品重量:
    编辑推荐

    内容提要
    《在线品牌社群社会资本研究》重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系,尝试以社会网络理论为依据,聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先,通过跨案例的探索性分析,阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素;进而以在线品牌社群中的成员为研究样本,结合品牌关系理论,通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法,讨论社群社会资本这一情景性要素,以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。从整体来看,《在线品牌社群社会资本研究》提出了在线品牌社群社会资本生成及作用机制的一般理论框架,构建了“在线品牌社群社会资本—社群认同—品牌认同品牌忠诚”的作用路径并进行实证检验;研究深化了在线品牌社群研究的学理基础,为企业品牌关系建设提供了理论依据和策略建议。
    目录

    作者介绍
    王佳,湖北人,博士。中国计量大学艺术与传播学院广告系教师,主要从事品牌传播、数字营销传播和新媒体研究。曾在《新闻与传播研究》、《当代财经》、《软科学》、《中国出版》等期刊发表多篇学术论文。主持教育部人文社科课题、浙江省社科联重点课题、杭州市哲社科课题和浙江省教育厅课题若干,并参与了教育部人文社会科学重点研究基地重大项目,担任子课题负责人。
    序言

    配送说明

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