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易圣华 著 / 机械工业出版社 / 2009-10 / 平装
售价 ¥ 49.00
品相 九品
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上书时间2018-03-29
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社区营销实战
在各行各业竞争激烈的今天,营销方式琳琅满目,但有一个终端消费集聚的地方,却仍然是空白,这就是具有高消费力、消费者众多的社区和网络社区。《社区营销实战》按照社区营销的实战步骤:社区调研、社区进驻前的准备工作、正式进驻、社区推广、组织团购、社区口碑营销等,一步步加以阐述。
《社区营销实战》作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,《社区营销实战》的写作主要是从社区推广执行者的方法论述。同时,作者还以一个企业总部的角度,对如何推广、规划、管理代理商,以及如何利用政策调动他们运用社区营销的积极性,做了详细的说明。
易圣华,七十年代人,法律系毕业,先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功案例,出版有《新闻公关策划实战》一书。除营销企划外,他还是一名作家,著有《转弯遇见幸福》,在台湾香港出版书
前言第1章你需要社区营销为什么要做社区营销什么是社区营销哪些行业最需要社区营销社区营销创新发展趋势案例1-1“社区营销”:让T牌葡萄酒突破营销困境案例1-2宁净净水机利用社区推广提升1200万元销售额第2章社区营销12字真经社区营销的4个难点社区营销的3个常见误区社区营销的“12字真经”案例2-1A药品企业社区营销案例得失分析案例2-2蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析第3章虚调研、出实效没有调查就没有发言权建立社区楼盘档案,制作分布图进行楼盘分类.决定进驻方式案例3-1调研先行,儿童用品店小资金玩转大社区案例3-2胶原壮骨S市社区推广——用心调研才能准确出击第4章进驻前的准备工作物业公关攻略写好社区营销作战计划社区推广物料的准备附录4A社区买断协议书样本附录4B社区推广策划方案样本第5章进驻社区做推广社区宣传的26种机会异业结盟、联合进驻与家装公司、当地政府合作进驻社区推广案例5-1吉利汽车清凉夏夜整合企划案案例5-2联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕”案例5-3大家居品牌异业联盟,带来更多实惠第6章组织培训与组织团购入户拜访展厅接待与介绍产品如何组织培训课堂如何组织社区团购案例6-1太太乐终端促销利器:体验式社区推广案例6-2康乐氏橄榄油社区营销实战第7章社区口碑营销口碑营销——老武器,新力量如何操作社区口碑营销案例7-1“光磊火小子”借口碑营销成功打响农村市场案例7-2SONY笔记本4步搞定口碑营销第8章网络社区营销web2.0催生网络社区营销网络社区营销与传统营销不同的结构病毒式社区营销、论坛社区营销、博客社区营销案例8-1三星手机的网络社区论坛营销案例8-2开心网——有中国特色的植入式社区营销参考文献
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开播时间:09月02日 10:30