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营销渠道——中国营销总监职业培训指定教材 16开

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戴亦一主编 / 朝华出版社 / 2004-10 / 平装

售价 10.00 3.1折

定价￥32.00

品相 八五品

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上书时间2020-11-05

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图书条目信息
图书 > 教材教辅考试 > 教材 > 职业培训教材 > 管理
营销渠道——中国营销总监职业培训指定教材
作者: 戴亦一主编

出版社: 朝华出版社

出版时间: 2004-10

版次: 1

ISBN: 9787505410848

定价: 32.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 293页

字数: 337千字
内容简介：

《中国营销总监/经理职业培训系列教材》内容丰富，汲取营销界前沿性、创新性的研究成果；观点独特深刻，表达深入浅出。为了实践与理论相结合，教材中编写了大量的案例和师生互动讨论题。真正体现了面向市场讲授理论，理论为社会服务，为企业服务，为产践服务。作者相信，中国营销总监/经理职业培训系列教材》的出版，对建设有中国特色的市场营销理论，对于中国营销专业化人才培养，提高中国企业市场营销水平将起到重大的推动作用。

目录：

序

第1章营销渠道概论

第一节营销渠道及其功能

第二节营销渠道的基本结构

第三节营销渠道的系统结构的发展

第四节营销渠道的竞争优势的构建

第2章营销渠道的基本成员

第一节制造商

第二节批发商

第三节代理商

第四节零售商

第五节消费者或用户

第3章营销渠道战略

第一节营销渠道战略及其重要性

第二节营销渠道战略的制定

第4章营销渠道设计

第一节营销渠道设计的目标和原则

第二节营销渠道设计的程序

第三节渠道成员的选择

第四节渠道的创新与再造

第5章渠道管理和控制

第一节渠道管理及目标

第二节渠道管理的内容

第三节营销渠道的控制

第6章营销渠道的冲突与合作

第一节渠道的冲突概述

第二节营销渠道冲突管理策略

第三节窜货及防范

第四节产销战略联盟

第7章营销渠道绩效评估与调整

第一节营销渠道评估

第二节服务质量审计

……

第8章物流与供应链管理

第9章国际营销渠道管理

编后

跋

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