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罗立 著 / 新华出版社 / 2006-10 / 平装
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上书时间2020-07-17
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精细化管理V:赢在品牌
本书以“授人以渔”的宗旨,引用国内外大量的有关品牌精细化管理方面的范例,并结合作者在品牌策划、管理、执行方面的实战经验和理论研究成果,对本土有关品牌进行了对比分析。此外,他还对本土品牌所存在的问题及其所发生的一切,对这些事情是如何产生影响、如何纠正等方面进行了深入的分析与探讨,并且,在某些章节中,作者还不失时机地对当前诸多“品牌妄语”进行了批驳,同时提出了自己与众不同的见解。就本土品牌的建设而言,这本书无疑能够起到借鉴和促进的作用。 所以,如果你的工作已经或将要与品牌结缘,罗立先生的这一力作就是你不可多得的选择:不为别的,只因他在不的短的职业生涯里先后经受了品牌策划者到品牌执行者、品牌管理者再到品牌培训者、品牌研究者全方位的历练,相信他在品牌及其精细化管理方面能给你更多的理性、更广阔的视野和更具执行力的见解。
第1章 品牌--新财富的创造者 1.1 品牌是什么 1.2 品牌立足市场的两个基点 1.3 本土品牌的八大误区 1.4 品牌创建的九个细节 第2章 品牌身份证--通行世界的“绿卡” 2.1 品牌名称识别--赐予品牌一个好名字 2.2 品牌标志识别--赐予品牌一个靓符号 2.3 品牌精髓提炼--为品牌注入一个灵魂 第3章 品牌规则--眼界决定世界 3.1 品牌定位 3.2 品牌联想建构 3.3 品牌个性塑造 第4章 品牌决策--并非穿一件品牌外衣那么简单 4.1 做不做品牌,是一个问题 4.2 使用品牌的五种选择 4.3 品牌之路迢迢,你到底走哪条 4.4 “国际化思考,本土化执行”之路 第5章 品牌传播--“小预算大产出”的窍门 第6章 品牌精细化管理--细微之处见精到 第7章 品牌年轻化--返老还童的“青春秘籍” 第8章 品牌危机管理--“100-1=0”的警示 第9章 品牌资本运营--企业的精“赢”之道 附录1 中国最佳品牌20强 附录2 全国最佳品牌20强 参考文献 致谢
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开播时间:09月02日 10:30