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一生的旅程

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现象级全球畅销书!全球超级IP之父终于开口,告诉你打造复仇者联盟、冰雪奇缘、星球大战、花木兰、疯狂动物城、加勒比海盗、黑豹等超级IP的秘密!读客熊猫君出品

  • 作者: 
  • 出版社:   文汇出版社
  • ISBN:   9787549631445
  • 出版时间: 
  • 装帧:   精装
  • 开本:   32开
  • 纸张:   纯质纸
  • 作者: 
  • 出版社:  文汇出版社
  • ISBN:  9787549631445
  • 出版时间: 
  • 装帧:  精装
  • 开本:  32开
  • 纸张:  纯质纸

售价 62.00 7.0折

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上书时间2020-05-16

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    货号:
    z21
    商品描述:
    内容简介
    作为迪士尼的董事长兼首席执行官,罗伯特·艾格在书中回顾了自己45年的职业生涯,分享了《复仇者联盟》《星球大战》《黑豹》等超级IP的诞生过程,记录了他与乔布斯惺惺相惜的深厚友谊,分析了并购皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及二十一世纪福克斯的前因后果。

    2005年,内忧外患中的迪士尼面临着被出售的风险,艾格在一片争议声中赴任,将迪士尼的未来之路聚焦为三个方向:打造高质量品牌内容;拥抱科技;着眼全球。他邀请乔布斯加入董事会,招募创意天才拉塞特、技术专家卡特姆拯救迪士尼动画,深耕漫威宇宙,续写《星球大战》科幻史诗,全程参与创建上海迪士尼乐园,成功推出流媒体Disney+,让迪士尼的快乐魔法遍布全世界每个角落。

    翻开本书,洞悉迪士尼批量打造超级IP的秘密。
    作者简介

    罗伯特·艾格

    华特迪士尼公司董事长兼首席执行官,被《时代》杂志评为2019年度商业人物。他连续四年蝉联好莱坞年度影响力人物,是《福布斯》杂志评选的“全球杰出CEO”。

    艾格在1974年加入美国广播公司,1999年成为迪士尼国际部总裁,全程参与创建上海迪士尼。2005年升任首席执行官,将超级IP作为所有业务的引擎,带领公司在未来的15年间并购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业和二十一世纪福克斯等行业翘楚,使迪士尼快速成长为全球娱乐业巨头。

    过去12个月中,艾格以710亿美元的价格完成了对福克斯的收购,开设了两个星球大战主题公园,推出了Disney+流媒体服务,完全控制了Hulu,并发行了电影史上的传奇之作《复仇者联盟4:终局之战》。

    ——《时代》杂志2019年度商业人物颁奖词

    序言

    第一部分 学习

    第一章:从零开始

    第二章:在人才上押注

    第三章:知你不知(信你所知)

    第四章:迪士尼出场

    第五章:第二把交椅

    第六章:好事终会发生

    第七章:专注未来

    第二部分 领导

    第八章:尊重的力量

    第九章:迪士尼-皮克斯:未来之路

    第十章:漫威:这边“风险”独好

    第十一章:星球大战

    第十二章:不创新,毋宁死

    第十三章:诚信无价

    第十四章:核心价值

    附录:领导原则

    致谢

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    精彩书摘

    漫威:这边“风险”独好

    汤姆·斯泰格斯、凯文·梅尔和我有一份“并购目标”清单,我们觉得,这份清单可以帮助我们完成这些优先事项,并决定首先把目标放在IP上。有谁拥有可以与我们的业务全方位结合的优质IP呢?我们很快便想到了两家公司:漫威娱乐和卢卡斯影业。我们不知道这两家公司是否出售,但因为种种原因(其中一个原因是,我觉得很难说服乔治·卢卡斯出售他亲手搭建的公司,放弃对《星球大战》系列的控制权),我们将漫威放在了清单的首位。我虽不能说是浸淫在漫威神话之中,但无须成为毕生的读者,我也知道这家公司是一个满是有趣角色和故事的宝库,很容易植入我们的电影、电视、主题乐园以及消费者产品业务中。

    然而,具体的过程却并非一帆风顺。首先,漫威已有与其他电影公司签订的合约在身,他们与派拉蒙签订了一份即将推出的几部影片的发行合同,将《蜘蛛侠》的版权卖给了哥伦比亚影业(最后被索尼影业收购),其《绿巨人》的版权被环球影片公司掌控,而《X战警》和《神奇四侠》则归福克斯所有。因此,即便能将尚未被其他电影公司占有的所有内容买下,此次IP收购也不像我们理想中的那么纯粹。我们不能将所有漫威角色置于一把伞下,这也有可能会在日后制造一些品牌混淆和授权纠纷。

    然而更大的阻碍在于,掌管漫威的艾克对于我们而言是一个谜一样的存在。艾克是一个手腕强硬、深居简出的传奇人物,曾在以色列军队当过兵的他,从未在公开场合露过面,也从不允许别人拍照。他买下亏损公司的债务,然后利用债务获得控制权,赚得盆满钵满。另外,坊间传言他是个极度吝啬的人(有人说,艾克会把扔进垃圾桶里的回形针捡回来)。除此之外,我们对他知之甚少。我们不知道他会对我们的提案作何反应,甚至不确定如果主动联系,对方会不会对我们全然不理。

    2008年,我们开始对漫威进行认真调查。当时的漫威是一家上市公司,由艾克担任首席执行官和控股股东。我们花了六个月的时间试图和他见个面,却一直没有实现。大家可能认为一家企业的首席执行官约见同级不可能有这么困难,但是艾克不会做任何他不想做的事情,另外,由于他的低调,也没有什么直接渠道能够联系到他。

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