媒体组织战略管理

书号:9787504363244;作者:宋培义，卜彦芳，杨强　编著;出版社:中国广播影视出版社;

宋培义著 / 中国广播影视出版社 / 2011-01 / 平装

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媒体组织战略管理
作者: 宋培义著

出版社: 中国广播影视出版社

出版时间: 2011-01

版次: 1

ISBN: 9787504363244

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 270页

字数: 332千字

正文语种: 简体中文
内容简介：

　　21世纪，全球经济更加趋于一体化，未来的中国将以更加积极的姿态参与世界经济的竞争。我国媒体不但将面临来自国际国内市场的激烈竞争，同时也面临着重大的发展机遇。优秀的战略管理能够帮助媒体组织发挥自身的优势、正视自身的劣势、及时抓住机遇、有效规避风险，从而更好地适应环境的变化以实现可持续发展。
　　目前媒体领域的“产业化”、“国际化”、“数字化”给中国媒体组织带来了巨大的压力和挑战，使之产生了改革和创新的内生动力，迫切需要调动、积蓄和优化其优势资源，建立真正的核心竞争力和竞争优势，以抓住重大的发展机遇。正所谓“预则立，不预则废”，媒体要获得长远的发展，战略管理比策略研究显得更为重要和根本，是形成竞争优势、提高竞争实力的关键所在。

目录：

第一章媒体战略管理概论

第一节战略的概念

一、什么是战略

二、媒体战略的要素

第二节媒体战略管理

一、媒体战略管理的内涵

二、媒体战略管理过程

三、媒体战略管理与业务管理的关系

四、媒体战略管理与规划和计划

五、中国媒体组织实施战略管理的必要性

第三节中国媒体战略管理的特点分析

一、从媒体的基本屙陛和盈利模式看其核心竞争力

二、媒体组织的战略方向相对明确

第四节战略管理的主要流派及发展趋势

一、战略管理理论发展历程和主要流派

二、战略管理理论发展趋势

第五节案例分析：贝塔斯曼的发展战略

一、抓住机遇，谋求发展

二、中国图书市场的失败教训

三、新媒体背景下的战略转型

第二章媒体战略管理的环境分析

第一节媒体外部环境分析

一、一般环境分析

二、行业环境分析

第二节媒体内部条件分析

一、价值链分析

二、媒体资源理论

第三节案例分析：中国电视剧产业环境分析与发展策略

一、外部环境分析

二、内部条件分析

三、发展策略

第三章媒体战略管理的目标制定

第一节愿景和使命

一、愿景和使命的含义

二、构建愿景和使命宣言的意义

三、如何构建媒体组织的愿景和使命宣言

第二节制定媒体战略目标

一、媒体战略目标的影响因素

二、媒体战略目标的构成

三、媒体战略目标制定的原则

四、媒体战略目标制定的过程

五、媒体战略目标的制定技术．

第三节案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程

一、打造全球卫星帝国的梦想

二、对商业利润无止境的追求

三、新闻集团经营困局下的数字化战略

四、果敢、务实的领导风格

第四章媒体战略的选择

第一节战略选择的过程及内容

第二节战略选择的相关要素

一、影响媒体组织战略选择的因素

二、媒体战略选择的标准

第三节战略选择的方法和工具

一、SWOT分析法

二、战略地位和行动评估矩阵

三、波士顿矩阵

四、通用矩阵

第四节案例分析：CNN的战略选择

一、创建之初：差异化战略

二、面对竞争：降低成本，新闻娱乐化

三、经营管理：独具特色的三大战略

四、困境与选择

第五章媒体战略管理的市场战略

第一节媒体市场进入战略

一、媒体市场的总体格局

二、媒体目标市场战略空间

三、进入目标市场的营销战略

四、进入目标市场的地域战略

五、进入目标市场的时间战略

第二节媒体市场定位战略

一、媒体市场定位的含义

二、媒体业务定位战略

三、媒体产品定位战略

四、媒体形象定位战略

第三节媒体市场竞争战略

一、媒体市场竞争结构

二、媒体市场竞争的战略焦点

三、媒体市场竞争的战略模式

四、媒体地位竞争战略

五、媒体核心竞争力的打造

第四节媒体市场发展战略

一、媒体成长战略

二、媒体投资发展战略

……

第六章媒体战略管理的品牌战略

第七章媒体战略管理的整合战略

第八章媒体的全球化战略

第九章媒体战略管理的战略执行

参考文献

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商品描述：

基本信息
书名:媒体组织战略管理
定价：35.00元
作者:宋培义，卜彦芳，杨强　编著
出版社：中国广播影视出版社
出版日期：2011-01-01
ISBN：9787504363244
字数：332000
页码：270
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
宋培义等编著的《媒体组织战略管理》运用战略管理的相关理论，结合我国媒体的特点及其经营管理实践，对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统地归纳和总结，既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建，又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述，并将理论与实际结合，在每一章里还辅有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果，力求系统全面，逻辑清晰，理论与媒体实践紧密结合，以启迪媒体组织的战略思维，提升媒体战略管理的地位，训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生的教材，同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。
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