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朱华 、 吕慧 编 / 中国社会科学出版社 / 2009-02 / 平装
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定价 ¥36.00
品相 全新
上书时间2019-07-20
工商管理案例丛书:市场营销案例精选精析(第4版)
该书是在第三版基础上修订而成的,第四版删除第三版的部分案例,新增加了许多新案例,尤其是汇集了国内外企业在营销活动中的典型案例,并以大量生动、翔实的资料,为读者展示了多幅精彩的企业营销实践画面,并对各个案例做了分析,还以“思考与讨论”的形式,引导读者对案例进行分析,帮助读者了解案例中的问题及重点。该书适合做大专院校市场营销专业的辅导教材。该书主要汇集了市场营销的基本概念、市场购买行为、市场营销环境、战略计划过程、市场营销管理过程、产品战略、新产品开发与扩散、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销策划等方面案例。
总序/1前言/1绪论/1第一章市场营销概述/53案例1迪斯尼乐园——游客满意的乐园/62案例2请别买我的啤酒/66案例3万绿之宗彩云之南/68案例4与奥运共振/72案例5乐购进军美国市场/75第二章市场购买行为/78案例1从豆浆到维他奶/79案例2忽视市场误入歧途/81案例3“泛洋城市度假村”的经营推广/84案例4“明珠步行街”的销售/86第三章市场营销环境/88案例1寻找市场空白的“丑小鸭”/99案例2追求挑战的“百事可乐”/102案例3通用电器公司在匈牙利/105案例4金牌老店“同仁堂”/106案例5“格兰仕”大战微波炉市场/109案例6非常可乐的战斗/111案例7剥“壳”夺食/113案例8比服务本身更重要的是公关/117案例9充满爱心的雀巢食品公司/119第四章战略计划过程/122案例1伯瑞尔公司的市场战略/125案例2联手安徽新华“海归派”贝发的本土“寻亲记”/128案例3“统一”企业的多角化经营/131案例4“春都”的经营得失/134案例5谁说大象不可嫁给鲸鱼——可口可乐与九城联姻/137案例6利用整合实现管理权上收益与利益平衡/139案例71G“马拉松”式体育营销战略/141案例8不同战略,两种命运/143案例9银麦——迂回战略游刃有余146第五章市场营销管理过程/149案例1农村市场,大有可为/152案例2稀世宝矿泉水的营销组合/155案例3可口可乐跨国企业本土化精髓/160案例4宝洁在中国市场的多品牌市场细分/164案例5百事可乐的“新生代”定位/168案例6市场细分永不停息/171案例7善做产品定位的拜耳公司/173案例8兰波布的市场定位策略/175案例9米勒啤酒的目标市场营销/177案例10《今日美国》的营销组合策略/179案例11猫人国际保暖内衣品牌定位战略/182第六章产品策略/187案例1“雪莲”牌羊绒衫的产品整体观念/197案例2从“今日”到“乐百氏”/200案例3王老吉包装记/203案例4“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术/206案例5罗林洛克啤酒的包装策略/210案例6午后红茶:必须从雅致转向雅俗/211案例7可口可乐原叶茶上市记/214案例8放手去干/217案例9“CT”的诞生/219第七章定价策略/223案例1推销怪才,巧定价格/227案例2雅马哈摩托的定价策略/229案例3联想开拓液晶市场/231案例4量准身材好裁衣/235案例5低价不如高价俏/236案例6哈尔滨“中央大街”药店大战/238案例7农夫为什么挺不住/242第八章营销渠道策略/245案例1平常渠道非常控制/250案例2“柯达”“富士”之争/252案例3爱普生公司的中间商策略/254案例4直邮销售,独具匠心/256案例5练就中国功夫/259案例6IBM的渠道新政/261案例7“佩珀”饮料公司的失误/266案例8洋葡萄酒专卖店——转身进行时/268案例9将你我变成我们/272案例10千万猪头都是一张脸/275案例11东来顺想再涮一百年/282第九章促销策略/289案例1西门子——把促销做到消费者心里/293案例2强势促销——2008美媛春果味常润茶上市营销/294案例3免费赠送的企业策略/297案例4唯一重要的是精确/299案例5军装姊妹肠治久安/300案例6天健花园的广告策略/305案例7名不副实的代价/308第十章市场营销策划/311案例1用公益活动进行危机公关/316案例2芦荟排毒胶囊区隔营销成就市场老大/320案例3天和骨通——一个成功的营销策划/326案例4一张王牌和十六张好牌——嘉里粮油(金龙鱼)经营案例/329第十一章现代营销方式/336案例1浅析华隆公司的绿色营销/344案例2关系营销:麦德龙的成功之道/349案例3新疆乳业的体验营销/353案例4“康师傅劲跑X”的整合营销/360第十二章综合案例/366案例1苏果农村市场制胜攻略/367案例2“贝卡特”钢丝公司/370案例3青啤“事件营销”/373参考文献/376
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开播时间:09月02日 10:30